Marc Lautenbacher / Canada

Communications marketing
à l’échelle locale et design corporatif

Au printemps de 2017, une professeure de langues de la ville de Québec nous avait donné le mandat de présenter au grand public son école de langues d’une visibilité plus professionnelle. Elle avait fondé son école avec sa soeur en 2009 à titre d’école privée à Québec. Entretemps, elle s’était établie à Québec en tant qu’établissement de référence pour l’apprentissage des langues modernes telles l’allemand, l’anglais, l’italien, le portugais, le mandarin et, évidemment, le français !

Tout d’abord, nous avons renommé l’entreprise « Cours-de-Langues-Québec » pour ÉCOLE SAINT-OLIVIER. Premièrement, enfin d’avoir plus d’impact auprès du grand public dans le créneau de la formation; et deuxièmement, pour ouvrir sur plusieurs genres de cours tells la photographie, l’utilisation d’un ordinateur, le design-graphique et la peinture. Avec ce nouveau positionnement sur le marché des écoles privées à Québec, la directrice de l’école aurait dorénavant la possibilité d’élargir son portfolio de formations avec des cours spécifiques.

Puis, nous avons conçu un nouveau logotype pour représenter l’ÉCOLE SAINT-OLIVIER, ainsi qu’une devise, expliquant le « É » en majuscule dans le nouveau logo « É – comme école, éducation ou comme éloquence ! » Finalement, nous avons développé un tout nouveau site Internet avec plus de détails que le site précédent avec la publication d’une plus grande offre de cours depuis la fondation de l’école !

Le défi de cette partie de notre mandat était la production des photographies avec de véritables élèves dans la salle de classe de l’école.  Nous avons lancé l’idée et organisé une petite fête pour la fin de la session, en vue de remercier tous les étudiants et étudiantes de leur confiance envers l’établissement. Durant cette soirée, nous avons pris plusieurs photos de groupes avec des invités, des amis et amies de l’école et des professeurs invités dans la salle de classe. Par respect pour les personnes, nous leur avons demandé leur consentement écrit pour la publication des photos sur Internet, captées durant cette séance photo !

Notre projet consistait aussi à faire installer une enseigne avec le nouveau logo à l’extérieur du bâtiment scolaire lequel faisait face à une problématique particulière : l’école se trouvant dans un quartier résidentiel, il fallait respecter les restrictions de la Ville de Québec concernant les enseignes. Nous avons alors trouvé une solution splendide et reçu le certificat d’autorisation officiel. Cette partie du mandat a quand même nécessité plusieurs mois de travail.

Parallèlement à ces défis, nous avons développé des formulaires, des en-têtes de lettres, des cartes d’affaires, des autocollants, des bloc de notes ainsi que des dépliants bilingues en français / anglais. Le tout selon la signature de l’entreprise et en harmonie avec le nouveau design de l’ÉCOLE SAINT-OLIVIER.

Afin de respecter le budget de l’école, nous avons recommandé d’imprimer les dépliants en un seul tirage de 5000 exemplaires. Jusqu’à présent, l’école n’imprimait généralement que 500 ou 1000 exemplaires seulement, en fonction de leurs besoins. L’avantage était que la production de 5000 exemplaires coûtait environ trois fois moins cher que cinq commandes individuelles de 1000 brochures.